Какая структура нужна сайту? Как должно выглядеть меню? Как должны располагаться товары по группам и свойствам? Это принципиально важные вопросы при разработке и продвижении сайта. Ведь благодаря удобному и понятному расположению товаров и страниц не только растет число покупок — сайт в целом будет лучше и быстрее продвигаться.
Как правило, главная страница — основная, имеет больший вес (PageRank). Но для интернет-магазинов главной страницей, которую чаще всего видят пользователи, может быть категория или подкатегория. Например, телефоны или ноутбуки в интернет-магазине электроники.
Строение сайта очень важно для продвижения: ключевые слова, по которым вас будут искать пользователи, должны располагаться грамотно.
Над логотипом сайта расположена адресная строка. В ней kniganika.ru — главная страница, kniganika.ru/antikvarnye- knigi — категория «антикварные книги», http://kniganika.ru/antikvarnye-knigi/antikvarnye-sobraniya-sochineniy — подкатегория «антикварные собрания», http://kniganika.ru/antikvarnye-knigi/antikvarnye-sobraniya-sochineniy/avdeeva-k.-ruchnaya- kniga… — конечная ссылка на товар. Ссылки должны отображать структуру сайта, быть логичными и понятными пользователю с учетом специфики торговли. Ссылки не должны быть слишком длинными (как на примере выше). Кроме того, ссылка на товар должна быть понятна поисковым системам, являться простой, правильной и понятной, например kniganika.ru/tolstoy вместо kniganika.ru/2493=24idcat34fhgt. Такие ссылки называют ссылками с ЧПУ — «человекопонятным URL» (URL-путь из понятных слов).
Структура сайта — это его визуальное отображение на экране, например в меню и адресной строке браузера.
Рассмотрим данное правило на примере сайта изниши электроники:
- сайт → категория — производитель Samsung (описание) — там все ноутбуки, телевизоры и телефоны. Далее могут идти описания категорий «телефоны Samsung» и «телевизоры»;
- сайт → категория — смартфон сенсорный (описание сен- сорных смартфонов);
- сайт → категория — кнопочные смартфоны (описание кнопочных смартфонов);
- сайт → категория — дорогие телефоны (описание);
- сайт → категория — вип-телефоны);
- сайт → категория — дорогие телефоны с позолотой).
В одной подкатегории или категории могут быть одни и те же товары. Например, смартфон IPhone 6 может располагаться и в производителе Apple, и в смартфонах, и в дорогих смартфонах. Ошибкой будет просто первая категория. Например, сайт → телефоны (категория) → IPhone 6, так как вы не получите посетителей с потенциально привлекательных страниц «дорогие сенсорные телефоны», «подарочные телефоны», «телефоны на iOS» и т. д.
Для книжного сайта структура может быть следующая:
Книги → букинистические книги → сочинения в томах → Пушкин.
То же для книг Пушкина:
Книги → XIX век → стихотворения Пушкина.
В первом случае есть шанс продвинуть только по запросу «то- мированные издания Пушкина», во втором (при использовании двух страниц и двух разных фильтров) — по высокочастотному запросу «стихи Пушкина».
Длямагазинаавтозапчастейможно использовать следующую структуру:
Запчасти → новые → отечественные → Лада;
Запчасти → новые → отечественные → подвеска → Лада и т.д.
Со структурой сайта тесно связаны фильтры товаров, категории, производители и бренды. Чем больше адекватных фильтров, категорий и брендов вы соберете и разместите на сайте, тем больше клиентов получите. При этом не стоит создавать множество мешающих пользователям категорий и неадекватных фильтров. Так, никто не будет искать телефон по запросу «прямоугольный или толстый телефон». Во всяком случае не стоит создавать для этого отдельный фильтр или страницу категории.
При продвижении сайта (SEO, поисковая оптимизация) надо помнить, что продвигать запросы следует от низкочастотного к высокочастотному (в стандартной нише при новом сайте): самый низкочастотный и конкретный запрос легче продвинуть. А еще потому, что он продвигает общий запрос, например «купить книги в Москве», «купить книги». Однако по последнему запросу реальная доля покупок может быть гораздо ниже, чем по запросу «купить книги Пушкина» или «Евгений Онегин купить».