Ключевые слова — это слова и фразы, определяющие содержимое страниц сайта или карточек товара. Правильно выбранные ключевые слова — основа успешного продвижения как в поисковой оптимизации, так и в контекстной рекламе (по поисковым фразам). Семантическое ядро — это совокупность ключевых фраз, которые распределены по кластерам и страницам сайта. Такое распределение называется кластеризацией.

Так, для описания телефона Samsung Galaxy A71 подойдут следующие ключевые слова: телефон до N рублей, смартфон, телефоны Samsung, телефоны Android. Данные ключевые слова можно использовать в описании товара.

Существует несколько категорий ключевых слов — низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Кроме этой классификации, есть коммерческие и некоммерческие запросы, например информационные.

В зависимости от используемой классификации поисковые системы по-разному показывают результаты поисковой выдачи. Не стоит продвигать коммерческий сайт, которым, несомненно, является интернет-магазин, по некоммерческим запросам. Как определить категорию запроса? Если в поисковой выдаче по нужному запросу стоит «Википедия», скорее всего, поисковая система сочтет такой запрос информационным. Если среди результатов поисковой выдачи есть и «Википедия», и любой другой информационный сайт, и интернет-магазины, поисковик может счесть запрос смешанным и показывать и товары, и информационные ресурсы. Если запрос некоммерческий, но вам очень хочется занимать определенное место в поисковой выдаче, создайте информационную страницу или блог, например «советы по выбору квадроцикла» или «разновидности генераторов».

Подборка ключевых слов для интернет-магазинов — более сложный процесс, чем создание семантического ядра для блога или информационного сайта. Порой удивляет, насколько мало внимания уделяют семантическому ядру запросов в начале про- движения сайта. Хотя от того, как оно будет составлено, зависит успех продвижения на 100%. Неправильно подобранное ядро низкочастотных или пустых, нулевых запросов не принесет никакой пользы. Также неудачным является продвижение по высокочастотным запросам при недостаточном бюджете продвижения: 15-я или 20-я позиция не приведет клиентов. А неграмотно составленное семантическое ядро способно свести на нет программу продвижения сайта.

Исходя из кластеризации запросов, нужно выстраивать архитектуру сайта. При составлении структуры сайта и статей необходимо сделать так, чтобы ключевые слова повторялись как можно чаще (в разумных пределах «тошноты» текста), например, в названии сайта, статьи или в ее тексте, а также в метатегах.

Московский оптимизатор зашел в кафе, кафе близко, ресторан, бары Москвы, поесть в Москве, вкусно, недорого, еда, МКАД закусочная.

Шутка про ключевые слова

Метатеги — специальная информация, которая позволяет поисковым системам и браузерам узнать о содержимом страницы. Редактирование метатегов осуществляется через систему управления сайтом. Как правило, это просто, ведь данные теги очень важны для продвижения.

Определить достаточное количество повторений ключевых слов можно с помощью сервиса «Тургенев» от компании «Ашманов и партнеры», а также интернет-сервисов, например text.ru или Advego. Есть много онлайн-сервисов, позволяющих бесплатно, качественно и почти мгновенно рассчитать оптимальные по- казатели статей.

В составлении семантического ядра и подборе ключевых слов вам также поможет синонимайзер, словари синонимов и антонимов русского языка (других языков, соответственно),

«Яндекс. Подбор слов», Adwords.google.com, Site-auditor.ru, KeySpy. Все указанные сервисы просты в использовании, поэтому не будем подробно рассматривать их особенности. Общий же функционал примерно одинаковый: они позволяют узнать количество запросов той или иной фразы. Цель составления семантического ядра — найти и подобрать большое количество наиболее перспективных запросов с невысокой конкуренцией. Для облегчения подбора можно заказать данную услугу у специалистов.

О тестировании ниши и связанном с ней выбором ключевых слов говорилось выше. При составлении названий и описаний на WordPress поможет отличный плагин All in One SEO Pack, у которого существуют как бесплатная, так и расширенная платная версия. На других движках рекомендуется использовать сторонние сервисы, если встроенные возможности CMS не позволяют провести внутренний анализ. Уровень уникальности текста должен быть максимально высоким — около 85–95 % в зависимости от настроек программы проверки.

Проверить уникальность текста позволяют следующие сервисы: text.ru, Advego Plagiatus, eTEXT и др. При создании текстов можно использовать сервер «Синонимия», который меняет слова в тексте на синонимы. Он обладает значительными преимуществами, например, может подключаться к парсеру — программе, собирающей товары и информацию с других сайтов. Вы должны знать ваши ключевые слова и анализировать их позиции, рост, падение или неизменное положение при апдейтах (обновлениях выдачи) поисковых систем.

Апдейтом поисковой системы называется изменение ключевых позиций разных сайтов в поисковой выдаче. Проверить позиции своего сайта или сайтов конкурентов можно через платные и бесплатные сервисы проверки позиций.

Как продвигать ключевые слова внутри сайта? Надо указывать их в названии и описании текста, повторять в содержании. Ключевые слова должны продвигаться ссылками, включаться в анкоры, словосочетания ключевых слов в статье. На коммерческие ключевые слова должна настраиваться реклама, внутренняя и внешняя оптимизация сайта. О ней речь пойдет в следующих главах. Здесь же отмечу, что внутренняя оптимизация включает в себя подготовку сайта к продвижению — установку внутренних ссылок, создание текстов, устранение неисправностей, чистку кода и иные меры, которые следует предпринять до внешней оптимизации. Внешняя оптимизация включает в себя взаимодействие с другими веб-мастерами: покупку ссылок, написание статей с обзорами вашего сайта. Как правило, большие временные затраты связаны именно с внутренней оптимизацией, а денежные затраты — с внешней.

Из последней следует особо выделить продвижение сайта статьями с помощью бирж: Miralinks, Rotapost, Sape, GoGoodlinks, GoGetlinks и др.

Как получить больше ключевых слов? Используйте синонимы и проверяйте количество запросов в «Яндекс. Подбор слов»:

1. синонимы к слову «купить»: найти, приобрести, купить не- дорого, распродажи, приобретение, заказать и др.;

2. синонимы к продуктам: например, стойки, амортизаторы, стабилизаторы, пара стоек и т. д.;

3. к жанру или группе товаров: например, проза, поэзия, стихи, стихотворения, романы;

4. к серии или марке: АвтоВАЗ, ВАЗ, LADA, «жигули»;

5. характеристики и синонимы: антиквариат, редкие книги, старые вещи, формат, книги в суперобложках, книги Академии наук.

Активно работая с синонимами, вы можете получить больше запросов, часто неконкурентных. Если будете продвигать, например, ключ «фара на “жигули”», не сможете привлечь клиентов по аналогичному по смыслу запросу «фара на Lada». Обидно! Поэтому учитывайте синонимы и работайте с ними. Прежде всего с общеупотребительными.

Кроме очевидных факторов, следует знать, за какой период формируется статистика выдачи. Например, она может быть крайне непредсказуемой и зависеть от множества внешних факторов: сезона, специфики рынка, анонсов и офлайн-мероприятий. Необходимо учитывать, какие факторы способны увеличить или уменьшить количество запросов.

Алгоритм продвижения ключевых слов следующий. Сначала нужно продвигать низкочастотные и среднечастотные ключевые слова, подготовиться к продвижению высокочастотными запросами, написать тексты и создать привлекательные страницы.

Отметим, что количество запросов и их названия могут отличаться в зависимости от автора или SEO-специалиста. Фильтры поисковых систем, например Google Sandbox («песочница»), усложнят вам продвижение по высокочастотным конкурентным запросам. После первого полугодия следует продвигать брендовые запросы. К ним относятся фамилия владельца или директора компании, например «Книжный магазин Мазитова»,

«Издательство Сытина», «Автозапчасти у Сани». Брендовые запросы нужно продвигать, лишь когда в поисковиках появятся запросы с названием вашего магазина. После первого полугодия стоит начать продвижение среднечастотных и высокочастотных товаров.

Большая часть «товарных» или целевых запросов, как правило, относится к категории низкочастотных или среднечастотных. Лишь категории самых известных товаров находятся в группе высокочастотных, например «купить айфон». Несмотря на большое количество запросов, высокочастотные слова обычно менее целевые. Так, запрос «купить айфон москва» будет более целевым, чем просто «айфон». Во втором случае поисковая выдача покажет результаты информационного характера, продажи, ремонта и т. п., которые вряд ли дадут много клиентов.