Поисковая оптимизация сайта (SEO, от англ. search engine optimization) — одна из разновидностей интернет-маркетинга, действия которого направлены на долгосрочный рост позиций сайта на странице поисковой выдачи (SERP, от англ. search engine results page). Поисковая оптимизация позволяет в долгосрочной перспективе получать наиболее дешевых клиентов — в сравнении с другими источниками трафика сайта, особенно если сравнивать со стоимостью контекстной рекламы. На первых этапах развития магазина рекомендуется параллельно использовать продвижение в социальных сетях, контекстную рекламу, а также площадки агрегаторов («Яндекс. Маркет») и маркетплейсов. Я бы сравнил поисковую оптимизацию со строительством дома — результат отдаленный, но более предсказуемый и дешевый. В то время как контекстная реклама с оплатой за клики — аренда помещения, во многом зависящая от воли арендодателя площадки размещения, правда позволяющая получать результаты (использовать помещение) в кратчайшие сроки. Однако выбрать подрядчиков для поисковой оптимизации очень сложно, поэтому далее мы ответим на вопросы, касающиеся выбора студии, которая будет продвигать ваш сайт. Это связано в первую очередь с отдаленными результатами, за которые, однако, часто приходится платить с первого месяца продвижения. Главная цель SEO сегодня — сделать сайт удобным для пользователей и понятным для поисковых систем. Последние говорят нам, над чем работать и как улучшать сайт — прежде всего для пользователя и лишь потом для поисковых систем.

Как осуществляется поисковая оптимизация? Выделяют два вида SEO. Первый — внутренняя оптимизация, включающая в себя работу над сайтом: вы улучшаете сайт, делаете его более понятным, привлекательным для пользователей и оптимизируете для поисковых машин. Второй — внешняя оптимизация— касается контактов вашего сайта с внешним миром интернета.

Часто приходится слышать, что внешняя поисковая оптимизация сводится исключительно к покупкам ссылок. Здесь можно привести пример, который используется для объяснения одной из сторон внешнего SEO. Раньше для подсчета статуса научных работ использовался индекс цитируемости (Хирша и др.).

Количество внешних ссылок на сайт можно увидеть в разделе Ссылки→ Внешние ссылки панели «Яндекс. Вебмастер»

Он позволял определить вес той или иной публикации исходя из количества ссылок на нее. В научной среде данный метод получил множество отзывов — не всегда удается объективно оценить ситуацию, ведь ссылки критической направленности тоже увеличивают индекс цитируемости, а ученики и последователи ученого всегда идут в позитивном ключе. Поэтому в Рунете (русском сегменте интернета) и во Всемирной паутине возникли целые направления интернет-бизнеса, который покупает и продает ссылки, условно говоря, подделывая естественные результаты поисковой выдачи и совершая нечто вроде вброса искусственных ссылок, переделывающих поисковую выдачу в угоду сайту с большим бюджетом на покупку ссылок. В настоящее время поисковые системы не учитывают большинство покупных ссылок, а показатели успешности сайта, такие как ИКС-фактор у «Яндекса» и PR-фактор у Google, вовсе отключены.

Поисковые системы борются с неестественными ссылками, а факторы, позволяющие определить ссылку как неестественную, перечислены в интернете на тематических форумах. Среди санкций, которые поисковики накладывают за куплю-продажу ссылок, можно выделить фильтры «Пингвин» и «Панда», АГС и легендарный алгоритм «Минусинск» «Яндекса», направленный на прекращение спекуляций со ссылками.

Кроме работы с ссылочной массой, в процесс внешней оптимизации можно включить работу с отзывами в Сети, которые могут быть оставлены вместе с открытой ссылкой на ваш сайт; деятельность на форумах, которые допускают размещение внешних ссылок, а также данных о сайте в каталогах организаций; работу с общественным мнением и иные действия, предполагающие использование вашей презентации и самопрезентации в интернете.

Самый актуальный сегодня метод — заказ статей с завуалированными SEO-ссылками на проверенных ресурсах. Признаки естественных ссылок можно найти в интернете, а из сервисов, которые оказывают услуги по написанию и размещению статей, можно рекомендовать «Миралинкс».

Сайты, где покупают ссылки, называются донорами. Акцепторы — это сайты, на которые ведут ссылки с сайтов-доноров. Есть множество взглядов на эффективность ссылочного продвижения. Поисковые системы, например, утверждают, что ссылочное продвижение в настоящий момент неэффективно, хотя определенную эффективность оно сохранило.

Вот рекомендации по приобретению ссылок.

1. Не стоит приобретать ссылки на автоматических биржах, лучше написать в техподдержку тематических сайтов и авторитетных ресурсов вашей ниши. Обменяться ссылками можно на платной основе или паритетных началах.
2. Для эффективного продвижения ссылки должны быть индексируемыми и учитываться поисковиками.

3. Ссылки должны быть с тематических ресурсов, из вашей отрасли. Желательно, чтобы эти ресурсы имели высокие показатели и хорошую посещаемость, находились в топе «Яндекса» и Google по родственным запросам. Поисковые системы благожелательно воспринимают ссылки с отраслевых и общественных СМИ, а также электронных версий газет.

4. Сайты-доноры не должны быть заспамлены, полны исходящих ссылок и брошены.

5. Сайты-доноры должны иметь высокие показатели индексации страниц и постоянно обновляться.

От CMS, которую вы используете, зависят в том числе возможности для поисковой оптимизации. Широкие возможности для продвижения предоставляют CS-Cart, Netcat, Bitrix и UMI.

Ваш магазин может предлагать лучшие цены и сервис, быть самым квалифицированным в нише, но без поисковой оптимизации, платной контекстной или социальной рекламы о нем просто никто не узнает. С момента создания сайта до выхода на ведущие позиции поисковиков проходит значительное время, которое нужно на шлифовку ресурса, работу с прайсами, написание текстов, покупку естественных ссылок и многое другое. Поисковые системы (машины) постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы в поисковую выдачу попадали только лучшие сайты. Поэтому для эффективной оптимизации необходимо постоянно быть в курсе обновлений и новостей. Поисковики стараются информировать веб-мастеров и владельцев о грядущих изменениях. Настоятельно рекомендую подписаться на новости «Яндекса» и Google, изучить материалы школы веб- мастеров «Яндекса».

Прежде чем получить первые плоды от SEO, владельцы интернет-магазинов, как правило, заказывают платную рекламу (контекстную или таргетированную), продвигаются в социальных сетях и на тематических форумах, размещают товары на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, TMall AliExpress, Amazon, eBay) и агрегаторах («Яндекс. Маркет» и т. п.).

Поисковая оптимизация сайта — длительный процесс, который в зависимости от ниши и конкуренции в ней может занимать от двух-трех месяцев до года.

В процессе внутренней оптимизации прописываем заголовки, создаем описания товаров и товарных категорий, а также статических страниц. Действия в рамках внутренней оптимизации должны улучшать качество пользования сайтом для клиентов и помогать роботам поисковых систем индексировать сайт.