Индексацией (говоря точнее, веб-индексацией) называется процесс добавления страниц сайта поисковой системой. Перед началом продвижения сайт должен быть проиндексирован.
Серьезной проблемой продвижения сайта в поисковых системах является то, что у многих сайтов возникают две сложности в процессе индексирования — сайт индексируется не полностью либо в индекс попадают служебные страницы или дубли (клоны) страниц. В этом разделе мы подробно рассмотрим недостаточное или замедленное индексирование, так как это самая большая головная боль владельцев сайтов и веб-мастеров.
Несколько слов о переиндексации. Переиндексация — это появление в индексе служебных страниц или дублей страниц.
Чаще всего дубли возникают из-за ошибок или неполноценности системы управления — CMS. Найти и исключить их из поиска помогают технические аудиторы сайта. Самостоятельно найти дубли можно с помощью программы Xeny. Кроме того, содержимое вашего сайта, находящееся в индексе, доступно в панели веб-мастера «Яндекса». Техническая поддержка «Яндекса» тоже консультирует при наличии большого количества дублей и времени у технических специалистов. Основные причины появления дублей страниц — неправильная работа карты сайта для поисковых систем и плагины (например, комментарии в виде дерева для WordPress). Но если переиндексация — исключение, то неполная индексация встречается гораздо чаще. И почти все новые сайты страдают из-за медленной индексации. Чаще всего данная проблема встречается у «Яндекса»; Google она свойственна в меньшей степени. В целом поисковая система Google обновляется значительно чаще «Яндекса».
Поговорим о неполной или замедленной индексации. Часто бывает, что не все страницы сайта присутствуют в поисковой выдаче, поскольку они просто не были проиндексированы. Что способно ускорить индексацию сайта? Если ваш сайт новый, приготовьтесь к ожиданию: средний срок — от пяти дней до двух недель. Если сроки индексации сайта значительно превышают названные, стоит задуматься о письме в техподдержку «Яндекса». Не пугайтесь, ее часто называют Платоном или Платоном Щукиным — это подпись, которую используют специалисты, помогающие веб-мастерам. Как правило, от технической поддержки приходит шаблонный ответ: «Указанная страница уже проиндексирована роботом и должна появиться в результатах поиска после следующего обновления поисковых баз. Пожалуйста, подождите еще несколько дней (недель и т. д.)».
Кроме технической поддержки «Яндекса» полезно посмотреть уроки из цикла «Школа веб-мастеров. Яндекс» и проверить статистику появления страниц в топе. Хорошо работает упоминание страниц, которые нужно быстро проиндексировать, в социальных сетях и «Твиттере». Если страницы сайта не появляются в поиске, следует обратиться к специалистам за консультацией по поводу robots.txt, Sitemap или настроек веб-мастера «Яндекса».
Значительно ускоряет и улучшает позиции сайтов перелинковка кольцевым типом. Перелинковка — это инструмент использования внутренних ссылок сайта (например, «смотрите эту страницу») для связи страниц или товаров друг с другом. В связке с маркетингом отлично работают функции «С этим товаром покупают также», «Хиты продаж», «Эти товары сейчас смотрят N человек», «Купите комплектом — получите скидку»,
«Теги и заметки пользователей». Следует помнить о «хлебных крошках» и текстовом отображении вашего меню.
Два примера внутренней перелинковки путем установки ссылок.
- По наиболее важным страницам:
- Товарная: товар А → товар B → товар C → товар А (для равных товаров), товар A → товар B и товар С → товар В. Знак
«→» означает, что на страничке товара есть ссылка, которая ведет на товар, следующий за этим знаком.
Помимо реализации указанных выше действий стоит создать сквозную навигацию в меню, древовидные каталоги, функции.
«С этим товаром покупают также», «Комплект товаров со скидкой», «Смотрите также» (для статей), сопутствующие товары, HTML-карту сайта для пользователей, теги, гиперссылки в статье. Обо всех этих способах внутренней перелинковки можно найти информацию в интернете.
Ускорить индексацию сайта также позволит добавление вашего интернет-магазина в справочники и организации, например, «2ГИС», «Каталог организаций» «Яндекса» и Google.