Интернет-магазин не только весьма выгодная разновидность бизнеса, но и довольно сложная. По ходу создания и развития магазина нужно учиться и быть в курсе новых тенденций поисковых алгоритмов, новостей и обновлений. Мы ставим перед собой задачу мотивировать читателя на открытие интернет-магазина, но скажем и о недостатках этого бизнеса — добавим ложку дегтя в бочку меда под названием «интернет-магазин». Недостатков несколько, но они не настолько критичны, чтобы отказываться от этой идеи.
Знания и умения, касающиеся электронной торговли, довольно быстро устаревают и плохо систематизированы, а практические задачи порой требуют навыков программиста или веб-мастера. Здесь вам помогут курсы ведущих поисковых систем и онлайн-институтов, обилие деловой литературы, разные мастер-классы и открытые уроки. Все к вашим услугам! Также полезно обратиться к профессионалам в веб-студии, на сайты вакансий и проектов Fl.ru, HH.ru, superjob.ru. Стоит учитывать, что поисковые системы бывают непредсказуемы. Проблемы могут создать вирусы и трояны.
Интернет-реклама дорожает. Это связано и с обилием бизнесов, которые хотят разместить рекламу в Сети, и с ростом налоговой нагрузки в России. Так, с начала 2019 года таргетированная реклама подорожала на 20 % в связи с введением для нее налога на добавленную стоимость («налог на Google»). Ранее этот вид рекламы НДС не облагался. Однако если сравнить возможности аналитики и рекламы в интернете с рекламой на телевидении и радио, а также с заказом баннеров, становится очевидно: для малого бизнеса интернет-реклама в подавляющем большинстве случаев несоизмеримо дешевле. И если в 2000-х годах онлайн-вариант почти ничего не стоил, сейчас он имеет свою цену. При этом количество пользователей и продаж в Сети тоже увеличивается. Вместе с ростом цен на рекламу растет количество площадок, появляются новые и более эффективные каналы.
Если сейчас практически каждый известный бренд имеет страничку в Instagram, пять лет назад данный источник трафика был российскому бизнесу в диковинку. Общая тенденция новых источников рекламы такова: когда о нем никто не знает, конкуренция небольшая и пользователей немного, а когда появляются пользователи и потенциальные клиенты — реклама дорожает, но ее эффективность повышается. Системы же аналитики позволяют четко контролировать интернет-рекламу. И ее цена не может расти вечно, о чем сообщает интернет-эксперт Мэри Микер. Рекомендуем ознакомиться с ее докладом за 2019 год и взять на заметку ежегодные отчеты.
Если говорить про SEO (поисковую оптимизацию), то сегодня таким методом сайт продвигается долго: средний срок продвижения — от двух-трех месяцев до полутора-двух лет в зависимости от числа конкурентов в нише. В стандартных случаях начинать следует с контекстной и таргетированной рекламы, «Яндекс. Маркет» и общих торговых площадок, например Avito, каталогов, социальных сетей, тематических форумов. При не-сбалансированных расчетах расходы на открытие/содержание магазина могут составлять значительную сумму, в которую включается покупка программного обеспечения (CMS — системы управления сайтом и другими программами, модулями и т. п.1), улучшения сайта, оплата услуг дизайнеров, программистов, копирайтеров и специалистов по продвижению, приобретение ссылок и обзоров с других сайтов аналогичной тематики и оплата контекстной рекламы. Однако при оптимизации расходов можно уменьшить затраты до 20–30 раз. Хотя минимум затрат сохранится. Интернет-магазин — ресурс нематериальный, которым априори заниматься легче и одновременно сложнее: психологически тяжело вкладывать ресурсы и уделять время нематериальному объекту. С этим же связана низкая стоимость интернет-бизнеса в случае его продажи, которая в большинстве случаев несоизмерима с затратами: хорошо платить за нематериальное готовы немногие.
Вывод: интернет-магазин — не панацея и при неправильном подходе способен принести убытки. Подводных камней множество, они разнятся в зависимости от ниши. Вложения в интернет-магазин окупаются долго, этот проект требует больших временных затрат, а также привлечения разных специалистов: разработчиков сайтов, программистов, дизайнеров, верстальщиков, таргетологов и директологов, сеошников (занимаются продвижением сайтов), копирайтеров и рерайтеров (пишут тексты).
Мазитов Артур